如何在千牛平台启动直通车推广活动

千牛怎么开直通车推广

在电商平台的激烈竞争中，有效的推广策略对于商家来说至关重要。直通车作为淘宝和天猫的重要推广工具，可以帮助商家快速获取流量，提升商品销量。作为商家后台管理工具，千牛集成了直通车的功能，方便商家在统一平台完成店铺管理和推广。下面详细介绍如何在千牛中开直通车推广。

一、前期准备

1. 店铺基础

在使用直通车推广之前，商家需要确保店铺已有上架商品，且商品图片、详情页完整，具有一定优势，最好有几个销量和好评。同时，需要有客服人员在线接待，保证客户服务质量，并能及时处理订单，最好在下午4点前的订单能在当天发出。

2. 心态准备

直通车是获取流量的广告工具，很难直接通过广告就赚钱。商家需要认识到，广告投放需要费用，且由于数据积累需要时间，前期可能见效较慢，需要有所预期。

3. 预算准备

直通车前期可能需要几百元甚至上千元投放，且投放结果可能是收支平衡，商家需要准备好相应的预算。

二、开通直通车

1. 登录千牛

打开浏览器，登录淘宝主页，选择左上角的“千牛卖家中心”，点击进入。

2. 进入直通车页面

在千牛主页中，选择“推广”，然后选择“直通车”，进入直通车推广页面。首次进入时需要阅读直通车服务协议，完成后进入页面，下滑至底部，点击“新增推广计划”。

3. 设置推广计划

根据自己的需求选择对应的推广计划，设置推广金额。推广计划可以分为智能推广和标准推广两种。

智能推广：适合初期新手或者费用不多的商家，系统会根据时间段自动调整，缺点是数据人群不好掌控。

标准推广：更精准、易操控，商家可以按照自己的想法设置推广策略。

三、详细设置推广计划

1. 推广计划名称及日限额

选择标准计划后，设置计划名称，并输入日限额（每日预算）。投放方式可以选择“智能化均匀投放”，自动优选投放时长，提高转化。

2. 高级设置

投放位置：主要以手机淘宝为主，关闭掉站外优质媒体。

投放地域：按自己需求选择，前期可以先选择5~6个就近的地区进行推广，逐步扩大范围。

投放时间：可以选择行业模板，或者根据自己店铺具体的流量时间段进行设置时间和百分比。

3. 单元设置

在单元设置中，添加需要推广的宝贝。添加完成后，可以在下方看到展示效果，确认无误后点击“保存并关闭”。如果有需要，还可以进一步添加关键词和人群。

四、选词、选人群与创意

1. 如何选词

直通车的关键词就是推广词，选择合适的关键词对推广效果至关重要。关键词可以分为一级意图（如“口红”）、二级意图（如“哑光口红”）、三级意图（如“哑光口红送女友”）等。通过生意参谋等工具查看关键词的市场表现，决定投放哪些关键词。

关键词设置时，可以选择精确匹配和广泛匹配：

精确匹配：搜索词和推广词完全一致时展示。

广泛匹配：买家搜索词包含了所设置的关键词或与其相关时也能展示。

2. 如何选人群

合理使用人群溢价，可以帮助商家更精准地触达潜在买家。根据商品的特性和目标受众，设置合适的人群标签，提高转化率。

3. 如何选创意

创意主要包括图片和标题，通过直通车测图，找到最适合的推广图片和标题。优质的创意可以吸引买家点击，提高广告效果。

五、推广与优化

1. 推广方式

推广类型包括智能推广和标准推广。选择合适的推广计划，设置调整入口，包括时间折扣、地域设置、投放平台设置、日限额及投放方式等。定期查看操作记录，根据推广效果进行调整。

2. 如何优化

ppc点击单价较高怎么分析：分析质量分和点击率，优化创意和关键词。

展现波动如何分析和应对：观察市场变化，调整出价和投放策略。

质量分优化：持续优化创意质量、相关性、买家体验等，提升质量分，降低ppc出价。

3. 报表解读

定期查看直通车报表，分析投放效果。关注点击量、点击率、转化率、投入产出比（ROI）等关键指标，根据数据进行调整优化。

六、降本增效的工具

1. 流量智选

流量智选可以帮助商家更好地分配流量，提升广告效果。了解流量智选的工作原理，合理使用，可以提高广告效率。

2. 流量解析

流量解析可以帮助商家了解关键词的市场情况，包括搜索量、竞争程度等，为关键词选择提供参考。

3. 抢位助手

抢位助手可以帮助商家在搜索结果页面占据有利位置，提高曝光率。合理使用抢位助手，可以提升广告效果。

七、注意事项

1. 避免频繁改动：在设置完推广计划后，避免频繁改动，给系统一定的学习和积累时间。

2. 数据积累：推广初期，数据可能不稳定，需要耐心等待，根据数据进行调整优化。

3. 持续学习：直通车的功能和规则不断更新，商家需要持续学习，掌握最新的推广技巧。

结语

直通车是淘宝和天猫商家的重要推广工具，通过千牛平台可以方便地进行管理和操作。商家在使用直通车推广时，需要做好前期准备，设置合理的推广计划，选择合适的关键词和人群，优化创意和投放策略，不断学习和调整，才能取得最佳的推广效果。希望本文能帮助商家更好地使用直通车，提升店铺流量和销量。